Sommige persberichten zijn te mooi om waar te zijn. Dat bleek ook het geval bij de recente aankondiging van Vepa over een revolutionaire meubellijn, geproduceerd met 'gerecyclede lucht'. Terwijl diverse media (we noemen geen namen...) de innovatie klakkeloos overnamen, wist de redactie van Wonen360 direct door de luchtbel heen te prikken: dit was een klassieke 1 aprilgrap. Of toch niet?
© Vepa
Afgelopen weekend presenteerde Vepa een zogenaamd baanbrekend circulair initiatief waarbij meubels zouden worden vervaardigd met een gepatenteerde technologie die gerecyclede lucht als bouwmateriaal gebruikte. De 'moleculaire luchtverdichtingstechnologie' zou meubels lichter, duurzamer en volledig circulair maken. Daarnaast werd aangekondigd dat bestaande bureaubladen met deze technologie 'opgeblazen' konden worden tot vier keer hun originele grootte, met slechts 25% bestaand materiaal.
De persverklaring, inclusief citaten van vermeende experts en verwijzingen naar een hypermoderne productielocatie in Hoogeveen, was dusdanig overtuigend opgesteld dat verschillende media in de grap trapten en het bericht zonder enige twijfel publiceerden.
Wonen360 trapt er niet in
Bij Wonen360 werd al snel argwaan gewekt. De claims leken absurd en de terminologie – zoals 'moleculaire luchtverdichtingstechnologie' en 'aëro-invloedbaarheid' – klonk als pure fictie. Een kritische blik op de aankondiging bevestigde het vermoeden: dit was een ingenieuze 1 aprilgrap.
Hoewel de meubellijn niet echt bestaat, heeft Vepa met deze ludieke actie wel de aandacht weten te trekken. De grap past binnen hun imago als duurzaam en innovatief bedrijf, en toont aan hoe goed een zorgvuldig opgebouwde perscampagne kan werken – zelfs als het om fictieve producten gaat...
Op LinkedIn is het complete persbericht te lezen.