Cross-Border Commerce Europe heeft de tweede editie van de "Top 50 DIY, Home & Garden Retail Europe" gepubliceerd. Dit jaarlijkse rapport brengt de vijftig online retailers in de doe-het-zelf-, huis- en tuinsector in kaart. De sector blijft sterke groei vertonen, met een versnelde toename van e-commerce.
© Dreamstime
Sterke groei in de online DIY-markt
De online doe-het-zelfmarkt is in 2024 gegroeid van €56 miljard naar €66 miljard. Het aandeel van online verkoop in de totale DIY-markt (zowel online als offline) steeg met 18%, van 15,2% in 2023 (€56 miljard op een totaal van €368 miljard) naar 17% in 2024 (€66 miljard op een totaal van €388 miljard). Deze snelle groei zal zich naar verwachting voortzetten, met een geschatte omvang van €78 miljard in 2026.
Een belangrijke motor achter deze e-commercegroei is de opkomst van online-only concurrenten, die traditionele doe-het-zelfwinkels dwingen hun grensoverschrijdende strategieën te versterken. Hierdoor steeg de totale grensoverschrijdende omzet van €17,8 miljard in 2023 (31,8% van de online markt) naar €21,6 miljard in 2024 (32,8% van de online markt), waarmee de eerdere prognoses voor 2025 al werden overtroffen. Als deze trend doorzet, zal in 2026 naar verwachting 34% van de online DIY-markt grensoverschrijdend zijn, goed voor €26,5 miljard.
In totaal werden 250 doe-het-zelfretailers geanalyseerd, waarvan 50 bedrijven werden erkend als grensoverschrijdende koplopers en 15 als opkomende uitdagers.
Amazon aan kop, concurrentie neemt toe
Amazon blijft de dominante speler in de online doe-het-zelfmarkt, met een marktaandeel van 15% (€9,15 miljard van de totale €66 miljard). Toch groeit de concurrentie vanuit Chinese platforms zoals Temu en AliExpress, die hoge posities in de ranglijst hebben veroverd en snel marktaandeel winnen. De opkomst van deze platformen vormt een uitdaging voor Amazon, aangezien veranderende consumentengewoonten en prijsgevoeligheid de machtsverhoudingen in de markt kunnen verschuiven.
Potentieel en trends in de DIY-markt
De wereldwijde groei van de doe-het-zelfmarkt wordt gedreven door technologische innovaties, veranderende consumentengedragingen en de snelle uitbreiding van digitale handel. Economische onzekerheid stimuleert kostenbewuste woningverbeteringen, terwijl duurzaamheid een steeds belangrijkere rol speelt bij aankoopbeslissingen.
© Cross-Border Commerce Europe
Belangrijke groeifactoren:
- Digitale transformatie & slimme retail: AI-gestuurde shopping assistants, augmented reality (AR) en slimme huisautomatisering maken DIY toegankelijker en helpen consumenten bij het nauwkeurig plannen van projecten.
- Toenemende woningverbeteringstrends: De vraag naar gepersonaliseerde en energiezuinige aanpassingen groeit, wat leidt tot een stijgende verkoop van milieuvriendelijke verven en modulaire meubeloplossingen.
- Duurzaamheid & milieubewuste materialen: Consumenten kiezen steeds vaker voor duurzame DIY-producten, zoals biologisch afbreekbare isolatie, gerecyclede bouwmaterialen en gifvrije lijmen.
- Wereldwijde e-commercegroei: De digitale revolutie maakt internationale aankopen eenvoudiger, waardoor consumenten toegang krijgen tot een breed scala aan DIY-tools en innovatieve woonoplossingen.
Uitdagingen en strategieën voor de markt
Hoewel de doe-het-zelfmarkt bloeit, staan retailers ook voor nieuwe uitdagingen:
- Opkomst van de DIFM (Do-It-For-Me) trend: Naast doe-het-zelvers kiezen steeds meer consumenten voor professionele diensten. Dit dwingt retailers om hybride oplossingen aan te bieden die zowel DIY'ers als DIFM-klanten bedienen.
- Optimalisatie van logistiek & supply chain: Grensoverschrijdende handel vereist efficiënte operaties. Retailers investeren in lokale magazijnen, AI-gestuurde voorraadbeheer en snellere bezorgnetwerken.
- Toenemende concurrentie: Grote e-commerceplatforms zoals Amazon, Temu en AliExpress blijven de markt domineren, wat traditionele doe-het-zelfwinkels aanzet tot verdere digitale innovaties en klantgerichte strategieën.