Partner Marketing zal naar verwachting in 2025 een centraal thema worden in discussies onder e-retailers, doordat traditionele marketingmethoden steeds meer worden overschaduwd door de invloed van sociale netwerken en online persoonlijkheden. Uit recente gegevens van Impact.com, een toonaangevend platform voor Partner Marketing, blijkt dat steeds meer consumenten hun aankoopbeslissingen baseren op aanbevelingen van beïnvloeders en hun sociale netwerk in plaats van op traditionele marketingstrategieën. Maar liefst 86 procent van de consumenten beschouwt beoordelingen en aanbevelingen als cruciaal bij het kiezen van een product, terwijl slechts 2 procent vertrouwen stelt in traditionele marketing.
Foto: Dreamstime.
Uit onderzoek blijkt dat 84 procent van de consumenten nieuwe producten ontdekt via sociale connecties, zowel online als offline. Meer dan de helft (52 procent) zou overstappen naar een ander merk wanneer iemand die zij vertrouwen een negatieve ervaring deelt over hun huidige keuze.
Andreas Bjärnlind, Country Manager voor Zweden bij Impact.com, legt uit: "Social commerce verandert het e-commerce landschap ingrijpend. Sterke partnerschappen zijn nu essentieel voor merkgroei, omdat klanten steeds beter geïnformeerd en mondiger worden. Ze vertrouwen eerder op contentmakers en beïnvloeders dan op traditionele marketingkanalen."
Trends in influencer-gedreven marketing
Met de voortdurende ontwikkeling van het digitale landschap moeten e-retailers zich blijven aanpassen. Een belangrijke trend is de groeiende invloed van generatieve AI in de influencer-marketingsector. AI versnelt contentcreatie en draagt bij aan de opkomst van volledig virtuele influencers, die vooral populair zijn onder generatie Z.
Videocontent blijft domineren op sociale media en beslaat inmiddels 60 procent van de tijd die gebruikers online doorbrengen. Platforms stimuleren daarom steeds meer videocreatie. Deskundigen benadrukken dat pakkende en beknopte video's cruciaal zijn om de aandacht van het publiek vast te houden.
Nieuwe betalingsmodellen
Een andere verschuiving binnen influencer marketing is de overstap van vaste betalingen naar commissiemodellen. Veel influencers rekenen tegenwoordig op basis van gegenereerde conversies in plaats van vooraf vastgestelde bedragen. Dit model motiveert influencers om actief bij te dragen aan het stimuleren van verkoop en beloont hen met bonussen bij het behalen van specifieke doelen.
Innovatieve partner marketing met Impact.com
Voor retailers die in 2025 willen profiteren van partner marketing, biedt Impact.com een wereldwijd netwerk van influencers op de populairste sociale mediaplatforms. Dankzij de eenvoudige zoekfunctie kunnen bedrijven miljoenen potentiële partners vinden en de meest geschikte influencers selecteren voor hun producten, ongeacht de sector.
Het platform biedt ook toegang tot traditionele partners zoals contentproviders, prijsvergelijkingssites, cashbackdiensten en klantloyaliteitsprogramma's. Met geautomatiseerde systemen die continu resultaten monitoren, kunnen merken hun budget optimaliseren en zich richten op de makers die de beste resultaten opleveren. "Partner Marketing hoeft niet ingewikkeld te zijn als je met het juiste platform werkt," aldus Bjärnlind.
Bron: www.ehandel.se