Black Friday 2024 heeft zijn betekenis in de Belgische retailkalender opnieuw onderstreept, met een omzetstijging van 9,3% ten opzichte van 2023. De totale omzet in de Black Friday-week overschreed €203 miljoen, een nieuw record voor consumentenbestedingen tijdens dit jaarlijkse winkelevenement.
Brusselse winkelstraat. Foto: Dreamstime.
Online aankopen domineren
Online verkopen waren opnieuw de drijvende kracht, met een groei van 12,5% vergeleken met vorig jaar. Ook fysieke winkels zagen een omzetstijging van 6,3%. Voor het eerst overschreed de online verkoop in België de grens van €100 miljoen in één week, goed voor 49,3% van de totale omzet in de Black Friday-week, een stijging van 1,4% ten opzichte van 2023. Het aantal online verkochte eenheden steeg met 6 procentpunten in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.
Sectorprestaties
De sectoren IT en Kleine Huishoudelijke Apparaten (SDA) noteerden de hoogste groeipercentages, met een waardestijging van elk 17%. Andere groeisectoren waren Telecom (+4,7%), Grote Huishoudelijke Apparaten (MDA) (+3,2%) en Consumentenelektronica (+3%). Samen waren de IT- en Telecom-sector goed voor 52% van de omzet tijdens de Black Friday-week, met opvallende resultaten in productcategorieën zoals mediatablets, mobiele computers, wearables en AR/VR-brillen.
Black Friday breidt uit tot een evenement van drie weken
De cijfers van dit jaar wijzen op een duidelijke verschuiving: Black Friday is niet langer beperkt tot één week. De twee weken voorafgaand aan Black Friday (11-17 november en 18-24 november) zagen aanzienlijke groei, waarbij de week van 11-17 november een omzetstijging van 41,8% noteerde.
Over de drie weken van 11 november tot 1 december groeide de omzet met 12,8% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Desondanks blijft de Black Friday-week het meest lucratief, met een omzet die 2,3 keer hoger ligt dan het wekelijkse gemiddelde. De week ervoor leverde 1,5 keer de gemiddelde omzet op, en twee weken ervoor 1,1 keer.
Opvallende groei
De resultaten onderstrepen het belang van Black Friday als een drijvende kracht achter consumentenbestedingen en een cruciaal moment voor zowel online als fysieke retail in België. Nu het evenement zich ontwikkelt tot een meerweekse gebeurtenis, krijgen bedrijven meer kansen om in contact te komen met kooplustige consumenten.
Black Friday is uitgegroeid tot een hoeksteen van de Belgische retailkalender en weerspiegelt bredere mondiale trends in consumenten- en retailgedrag. Met een groeiende betrokkenheid van consumenten en retailers blijft het evenement het winkelgedrag en de marktdynamiek jaar na jaar transformeren.
Bekijk hier de resultaten in een infographic.
Bron: NIQ
Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief om al het laatste nieuws direct per e-mail te ontvangen!
Inschrijven Ik ben al ingeschreven