De consumentenbestedingen aan fast-moving consumer goods (FMCG) en technologie- en duurzame producten (T&D) zijn in het jaar tot en met Q3 2024 met 1,3 procent gestegen ten opzichte van dezelfde periode in 2023. Tussen juli en september 2024 kwam dit neer op een totale marktwaarde van EUR 9,4 miljard. Deze stijging is te verklaren door zowel prijsverhogingen als een groeiende omzet. Het uitzonderlijk warme weer heeft daarnaast de uitgaven binnen de T&D-categorie beïnvloed.
De NIQ Retail Spend Barometer, een gezamenlijke analyse van NIQ en GfK, biedt een volledig overzicht van de omzet van FMCG- en T&D-producten die via de retail in België worden verkocht. Deze barometer, gebaseerd op reële verkoopdata, geeft inzicht in consumentenbestedingen in de FMCG-sector (dagelijkse producten zoals voeding, dranken en drogisterijartikelen) en de T&D-sector (technische consumentengoederen, huishoudelijke apparaten, doe-het-zelf-producten en woningverbetering). Het is de eerste analyse van deze aard in België en zal voortaan elk kwartaal worden gepubliceerd.
Foto ter illustratie: winkelstraat in Brussel.
Inflatie dwingt tot voorzichtigheid, terwijl premium producten populairder worden
In Q3 2024 besteedden Belgische consumenten slechts 0,3 procent meer aan FMCG-producten dan in dezelfde periode in 2023. De minimale groei hangt samen met een lagere inflatie in 2024, wat resulteerde in stabiele prijzen. Met name diervoeding (+15%), zuivel (+14,8%) en snacks (+14,5%) werden sterk getroffen door eerdere prijsstijgingen. Naar verwachting zal de inflatie begin 2025 weer toenemen, wat tot nieuwe prijsstijgingen kan leiden.
Desondanks heeft inflatie een beperkte invloed op FMCG, omdat voedingsmiddelen een basisbehoefte blijven. Het warme weer in Q3 droeg bij aan een stijging van de verkoop van verse voedingsmiddelen (+3,0%). Ook persoonlijke verzorgingsproducten (+2,2%) bleven groeien, een trend die naar verwachting zal aanhouden.
Hoewel de supermarktprijzen in 2024 overwegend stabiel waren, zijn de kosten van eten buitenshuis gestegen. Dit heeft consumenten ertoe gebracht hun uitgavenpatroon aan te passen en vaker luxe maaltijden thuis te bereiden als alternatief voor restaurantbezoek. Gezonde en functionele premiumproducten, zoals hoogproteïne, vegan en alcoholvrije opties, winnen daardoor aan populariteit.
In de zomer van 2024 werden hoogproteïne-zuivelproducten in 78 procent meer winkels verkocht dan in 2021. Tegelijkertijd daalde de verkoop van koemelk, terwijl plantaardige melkvarianten toenamen. Niet-alcoholische dranken en producten van kleinere brouwerijen kenden eveneens een sterke vraag. Deze trends, die een voorkeur voor een gezondere levensstijl weerspiegelen, zullen naar verwachting doorzetten in de komende kwartalen.
Vanaf Q2 2025 treedt in België nieuwe tabakswetgeving in werking, waarbij tabaksproducten niet langer zichtbaar mogen worden tentoongesteld in winkels. Hoewel de verkoop van tabaksproducten in Q3 2024 nog een lichte stijging kende (+1,1%), zal deze waarschijnlijk afnemen door de nieuwe regelgeving.
T&D: Voorbereiding op eindejaarsacties stimuleert uitgaven
Na een daling in Q2 2024 stegen de T&D-bestedingen in Q3 opnieuw, met een groei van 2,0 procent. Deze toename werd voornamelijk gedreven door de groei in huishoudelijke apparaten (+4,7%) en het warme zomerweer, dat zorgde voor meer verkopen van airconditioners, ventilatoren en doe-het-zelfproducten zoals tuinartikelen (+1,4%).
Daarentegen daalden de uitgaven aan technische consumentengoederen met 0,1 procent, voornamelijk door marktsaturatie in categorieën zoals televisies. Consumenten geven steeds vaker de voorkeur aan mobiele apparaten zoals laptops, tablets en smartphones voor streaming. Binnen de technische consumentengoederen groeit de vraag naar producten met premiumfuncties bovengemiddeld. De uitgaven binnen deze sector zullen naar verwachting in Q4 aantrekken door promoties rond Black Friday, Kerstmis en andere eindejaarsacties, omdat consumenten hun grote aankopen vaak tot deze periodes uitstellen.
Innovatie blijft een belangrijke drijfveer. Airfryers (+26,3%) en nat-droogstofzuigers (+42,8%) behoren tot de snelst groeiende categorieën, mede door de toename van multifunctionele producten. Ook VR-brillen zagen een omzetgroei (+14,8%), hoewel het een kleinere, opkomende categorie blijft.
Gecombineerde data bieden waardevolle inzichten
"Met The Full View™, zoals gepresenteerd in de NIQ Retail Spend Barometer, bieden we retailers en fabrikanten een unieke 360-graden blik op de markt," zegt Jasper Bins, Retail Vertical Director Benelux bij NIQ en GfK. "Deze data stelt ons in staat trends te herkennen, zoals persoonlijke verzorging en seizoensgebonden stijgingen, bijvoorbeeld in verse voedingsmiddelen en airconditioners. Hiermee kunnen retailers en fabrikanten hun strategieën aanpassen en optimaal inspelen op marktontwikkelingen."
"De Belgische markt is dynamisch en consumenten veranderen sneller dan ooit," voegt Michael McLaughlin, Global Retail President bij NIQ, toe. "In een competitieve omgeving volstaat gefragmenteerde data en intuïtie niet meer. Met The Full View™ bieden we datagedreven inzichten en duidelijke aanbevelingen voor duurzame groei."
Bron: NIQ Retail Spend Barometer